ARTIGOS

Category: Opinião

Grandes marcas
Opinião
Eduarda Vale Penha

Será que as grandes marcas contam histórias porque são grandes? Ou são grandes porque contam histórias??

A capacidade de imaginar e contar histórias foi o que mudou o rumo da humanidade. A capacidade de mobilizar milhares de pessoas para construir as pirâmides do Egipto, para construir civilizações, com todas as regras que isso inclui, vem do poder de contar uma história, de todos acreditarmos nela e nos mobilizarmos para tal.

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Movimentos sociais - Staples
Opinião
Eduarda Vale Penha

Da mochila das princesas aos movimentos sociais

O artigo desta semana, da Eduarda Vale Penha, expõe um posicionamento que, além de gerar identificação com a camada jovem, ensina, cultiva e passa mensagens úteis às camadas mais velhas.
Ora veja se não fica tão orgulhoso da Staples quanto a Eduarda!

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Que marca seria se eu fosse uma marca
Opinião
Eduarda Vale Penha

Se eu fosse uma marca seria…

Há marcas que nos marcam mais do que outras, normalmente são aquelas que refletem os nossos valores. As comunicação da Sumol inspiram-nos não com pessoas felizes de bikini a beber Sumol, mas com pessoas reais e originais que partilham a sua visão Sumol. 

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Estará a Felicidade à Venda?
Opinião
Eduarda Vale Penha

Estará a felicidade à venda?

Vender uma emoção é aquele clássico do marketing que todos conhecemos, mas que nem todos sabemos fazer. A Coca-Cola posiciona-se como transmissor de felicidade. E a Olá, o que pretende no seu último anúncio?

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Opinião
Eduarda Vale Penha

Quem sabe faz e o Lidl fez!

O Intermarché colocou o pé na poça em grande e o Lidl não brinca em serviço e mostra a cada dia que sabe o que anda aqui a fazer. Em resposta à campanha agressiva feita pelo grupo dos mosqueteiros, eis que, marcas inteligentes sabem exatamente como fazer, e passado umas semanas, volta a afundar um pouco mais a concorrência no que a marketing diz respeito.

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Opinião
Eduarda Vale Penha

Cristina Ferreira, que estratégia foi esta?

Um artigo sobre as cuecas da Cristina Ferreira (ou sobre a ausência delas). O que parece à partida totalmente irrelevante para o mundo do marketing, foi afinal uma estratégia muito bem montada da big boss. Ou será que não?

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anitta
Opinião
Eduarda Vale Penha

Afinal, quem é a Anitta?

A tour Europeia da artista teve duas paragens em Portugal ao longo do último mês. Presente no Rock in Rio Lisboa e no Meo Marés Vivas, a Anitta veio dar que falar, como aliás, não podia deixar de ser. 

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