Quando desenvolve a sua estratégia de conteúdo um dos tópicos em que tem de pensar é no formato em que vai apresentar este conteúdo. Com o aparecimento das redes sociais o vídeo ganhou especial importância. Hoje explicamos qual o papel do vídeo no marketing digital.
Interação do consumidor com o vídeo
Nos últimos anos, com o crescimento do youtube e das plataformas de streaming a televisão tem vindo a perder audiência. Mas isto não implica que o conteúdo em vídeo não esteja a subir de popularidade no meio digital. Segundo um recente estudo feito pela HighQ, 78% dos utilizadores assistem semanalmente a vídeos online sendo que 55% assistem numa base diária.
Estes vídeos representam uma oportunidade de comunicação muito relevante para as marcas enquanto estratégia de retenção e atração do seu público alvo. Na sua estratégia pode incluir:
- campanhas publicitárias em vídeo;
- vídeos institucionais,
- vídeos educativos;
- entretenimento.
Os estudos realizados sobre o impacto do vídeo nos consumidores demonstraram que 79% dos consumidores preferem assistir a um vídeo que apresente um produto do que ler um artigo sobre o mesmo. 91% afirmam já ter assistido um vídeo explicativo sobre um serviço ou um produto e 84% confirmaram ter efetuado uma compra após assistirem ao vídeo.
Benefícios do vídeo no marketing
São várias as vantagens de utilizar vídeo na sua estratégia de marketing. Os resultados são reais e ocorrem em vários níveis:
- Aumento do tráfego orgânico
O estudo “The State of Video Marketing”, conduzido pela Wyzowl em 2017 demonstrou que 76% das empresas que utilizam estratégias de vídeo marketing assistiram a um crescimento do seu tráfego organicamente.
- Ótimo ROI (retorno do investimento)
O estudo realizado pelo Aberdeen group revelou que:
- empresas que investem na produção e divulgação de conteúdo em vídeo conseguem 66% mais leads qualificados
- marcas que apostaram em estratégias de vídeo marketing conseguiram 54% de aumento de brand awareness
- Facilidade de consumo
O vídeo é um formato que não exige um grande investimento de tempo e esforço por parte do público. Por este motivo apresenta ótimos resultados ao nível de visualizações e interações.
- Potencial de se tornar viral
O vídeo apresenta um enorme potencial de viralidade. De acordo com a Simply measured, vídeos divulgados nas redes sociais geram mais 1200% de partilhas do que os conteúdos em texto e imagens.
