O papel do vídeo no marketing digital

Quando desenvolve a sua estratégia de conteúdo um dos tópicos em que tem de pensar é no formato em que vai apresentar este conteúdo. Com o aparecimento das redes sociais o vídeo ganhou especial importância. Hoje explicamos qual o papel do vídeo no marketing digital.

Interação do consumidor com o vídeo

Nos últimos anos, com o crescimento do youtube e das plataformas de streaming a televisão tem vindo a perder audiência. Mas isto não implica que o conteúdo em vídeo não esteja a subir de popularidade no meio digital. Segundo um recente estudo feito pela HighQ, 78% dos utilizadores assistem semanalmente a vídeos online sendo que 55% assistem numa base diária. 

Estes vídeos representam uma oportunidade de comunicação muito relevante para as marcas enquanto estratégia de retenção e atração do seu público alvo. Na sua estratégia pode incluir:

  • campanhas publicitárias em vídeo;
  • vídeos institucionais,
  • vídeos educativos;
  • entretenimento.

Os estudos realizados sobre o impacto do vídeo nos consumidores demonstraram que 79% dos consumidores preferem assistir a um vídeo que apresente um produto do que ler um artigo sobre o mesmo. 91% afirmam já ter assistido um vídeo explicativo sobre um serviço ou um produto e 84% confirmaram ter efetuado uma compra após assistirem ao vídeo.

Benefícios do vídeo no marketing

São várias as vantagens de utilizar vídeo na sua estratégia de marketing. Os resultados são reais e ocorrem em vários níveis:

  1. Aumento do tráfego orgânico

O estudo “The State of Video Marketing”, conduzido pela Wyzowl em 2017 demonstrou que 76% das empresas que utilizam estratégias de vídeo marketing assistiram a um crescimento do seu tráfego organicamente.

  1. Ótimo ROI (retorno do investimento)

O estudo realizado pelo Aberdeen group revelou que:

  • empresas que investem na produção e divulgação de conteúdo em vídeo conseguem 66% mais leads qualificados
  • marcas que apostaram em estratégias de vídeo marketing conseguiram 54% de aumento de brand awareness
  1. Facilidade de consumo

O vídeo é um formato que não exige um grande investimento de tempo e esforço por parte do público. Por este motivo apresenta ótimos resultados ao nível de visualizações e interações.

  1. Potencial de se tornar viral

O vídeo apresenta um enorme potencial de viralidade. De acordo com a Simply measured, vídeos divulgados nas redes sociais geram mais 1200% de partilhas do que os conteúdos em texto e imagens.

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