Branding é o conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo do branding é despertar sensações e criar conexões conscientes e até mesmo inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço. Desenvolver estratégias para criar laços cada vez mais fortes com consumidores é o que move a estratégia de todas as marcas da atualidade.
Rebranding é o ato de ressignificar a imagem percebida de uma empresa ou produto. O objetivo do rebranding é mudar a percepção do público em relação à marca. Tais ações podem envolver mudanças de nome, logotipo, identidade visual e outros elementos.
Neste artigo, mostramos-lhe alguns exemplos de marcas que fizeram um rebranding marcante em 2021.
Peugeot
Segundo a marca, depois da renovação completa dos seus veículos, iniciada há dez anos, o novo logo precisava de estar em sintonia com os seus produtos. Ao longo de sua história, a Peugeot já teve 10 logos, todos com o emblema do leão.
De acordo com a empresa, este rebranding representa o que foi a Peugeot ontem, o que é hoje e o que será amanhã. “Este logo foi projetado para durar. É o verdadeiro significado do novo brasão: um emblema que transmite identidade, atemporal, universal e multicultural. Um sinal distintivo, um símbolo de pertença, de reconhecimento. Sinónimo de prestígio, segurança, longevidade e linhagem. Com ele e com o seu novo universo gráfico, a Peugeot conjuga elementos históricos com a modernidade”, afirma a marca.
A cabeça de leão em linhas minimalistas e marcantes, acompanhada de uma nova tipografia, celebra a entrada da Peugeot na era dos carros elétricos.
Burger King
Após um período de pouco mais de 20 anos sem modificar a marca, o Burger King apresentou o seu projeto de rebranding.
A reformulação estética envolve logo, fontes, toda a comunicação dos restaurantes e até mesmo o uniforme dos colaboradores. De acordo com o Burger King, o rebranding é essencial para que a marca acompanhe a evolução da empresa e do próprio mercado nos últimos anos, sobretudo em aspetos como melhorias nos padrões de sabor e qualidade dos alimentos, além da remoção de ingredientes de origem artificial.
A renovação também foi colocada em prática para que a marca atue com maior fluidez e assertividade no ambiente digital, procurando conceitos mais minimalistas, versáteis e modernos ao mesmo tempo. “As marcas precisam de funcionar nos meios digitais, algo que não era exigido em 1999, quando aconteceu a última mudança de identidade visual. Naquele tempo, os telemóveis tinham no máximo mensagens de texto”, afirma Rapha Abreu, global head of design do Burger King.
Os princípios da nova configuração captam as características que a marca pretende com a sua forma de atuar: grandiosidade e ousadia, ingredientes verdadeiros e autênticos. Do ponto de vista prático, o logo continua com duas fatias de pão envolvendo a grafia “Burger King”, mas apresenta um desenho mais simples e menos artificial em comparação com a marca atual.
“O design é uma das ferramentas essenciais que temos para comunicar quem somos e o que valorizamos, ele desempenha um papel vital em criar o desejo pela nossa comida”, finaliza Fernando Machado, CMO global do Burger King.
Magnum
Magnum atualizou a expressão da sua marca, reforçando o seu status como o gelado mais icónico do mundo.
A nova identidade desenvolve a ideia de prazer como um privilégio exclusivo de ser desfrutado por todos.
Esta última progressão foi impulsionada pela necessidade de recapturar a distinção da marca.
Sentiu-se a necessidade de fortalecer a marca de dentro para fora, definindo princípios estratégicos da marca que inspirariam o mundo da marca Magnum, bem como redesenhando a embalagem atual para se alinhar com o seu novo posicionamento como uma força de prazer.
“Todo o trabalho incrível nos últimos dez anos posicionou a Magnum como uma marca de estilo de vida genuína”, comenta Sally Knapton da Sunhouse. “Mas, à medida que a democratização da cultura e da moda começa a mudar a nossa percepção de luxo, a marca corre o risco de se tornar rígida e contida. O nosso desafio era libertá-la, empurrando-a para fora de seu pedestal, sem perder nada de seu fascínio e desejo de aspiração. ”
A nova expressão da Magnum é guiada por princípios que inspiram destemor, confiança e indulgência sensorial. Em primeiro lugar, o dourado e o castanho foram invertidos para elevar a sua iconicidade além do produto. O brilho foi eliminado, mas o que resta é singular, contemporâneo e totalmente seguro de si. A marca foi redesenhada para um equilíbrio e elegância, enquanto a introdução do novo M-Angle amplifica o ativo mais poderoso da marca – a experiência de “crack-and-cream“.
Discord
À medida que o Discord começa a expandir-se para além dos jogos, decidiram também ajustar a sua identidade visual através de duas formas principais: uma pequena mudança no logotipo e uma nova fonte.
O logotipo teve poucas mudanças, com apenas a parte superior do ícone solidificado com o rosto principal, que agora é uma forma quadrada. Clyde – é o nome do logotipo – que não é mais um retângulo arredondado.
O novo Clyde também é um emote, e rosto muda cada vez que você entrar na aplicação.
O fundo também é agora uma cor roxa mais ousada. A maior mudança foi a fonte. A nova fonte é personalizada, baseada em Ginto, de acordo com a Discord.
Warner Brothers
Emily Oberman, parceira da Pentagram, e a sua equipa de Nova York renomearam a Warner Bros. com um logotipo de escudo mais fino e letras redesenhadas.
Emily descreveu o novo visual como “elegante e limpo”, com letras redesenhadas para parecer mais “equilibrado”. A forma do escudo foi alongada usando o princípio da proporção áurea e um novo tom de azul mais vivo. O objetivo era criar uma forma mais contemporânea que pudesse contar uma infinidade de histórias diferentes. Referindo-se à atualização como uma “reinvenção da marca”, Emily também se refere ao novo logotipo como “uma esponja para qualquer história que quisessem contar”.
O rebranding foi necessário para resolver uma série de problemas existentes. Sem uma rede própria para promover os seus próprios programas e com a vida dos serviços de streaming Netflix e Hulu cada vez mais populares, era importante deixar imediatamente claro que programas eram feitos pela Warner Bros.
Foram criadas duas versões do logotipo: uma versão 2D monocromática plana e uma versão 3D com sombras e um efeito de gradiente. As duas versões foram desenvolvidas pela Pentagram para melhor se adequar a ambientes diferentes. Espera-se que a modernização do logotipo o torne mais adaptável às diversas formas como as pessoas atualmente consomem a programação da Warner Bros., de serviços de streaming a dispositivos móveis.
Juntamente com o novo logotipo, também foi introduzida uma nova fonte, chamada Warner Bros. Sans, que, comenta Emily, “permite que a marca ainda esteja presente se o escudo não estiver lá”. Evoluindo do “WB” da marca, a fonte foi inspirada no Art déco dos anos 1920, um estilo predominante quando a Warner Bros. foi fundada.
